Чем пахнет имидж компании?

Слышите ли вы музыку при взгляде на логотип или видите цвета при произнесении названия фирмы, чувствуете ли вкус фирменного стиля?

Ежедневно известные бренды закладывают в наше подсознание четкие ассоциации при восприятии сочетания определенных цветов, знаков, звуков и даже вкуса. Также мы можем представить вкус цвета, если он прочно ассоциируется с чем-то очень знакомым на вкус: желтый кислый лимон или красный острый перчик. Это испытывают большинство людей, особенно с развитым воображением и чувственным восприятием. Но, есть люди воспринимающие все иначе, чем остальные. Для них все звуки имеют цвета, а буквы имеют вкус. Таких людей обычным рекламным трюком не проведешь. Это люди с загадочным отклонением в работе высшей нервной деятельности — синестезией.

Данное явление до конца не изучено, однако британские учёные доказали, что у таких людей — синестетов наблюдается смешение чувств. Сигналы, получаемые от органов чувств, поступают в иные отделами мозга, чем у обычных людей. Отсюда синестеты, например, чувствуют вкус, когда слышат слова, или слышат музыку при виде букв. Они могут ощутить «вкус» слова до того, как его произнести. Синестезия довольно редкое наследственное явление, среди людей, имеющих это отклонение, наиболее часто встречаются такие, которые видят цвета вместо звуков, и реже те, кто чувствуют вкус и запах слов.

Окунувшись в историю можно заметить, что многие люди искусства обладали сходными ощущениями, и такие наблюдения были сделаны более ста лет назад. Да и многие культуры используют цветовые образы при описании звуков, не говоря уже о целом направлении в искусстве — символизм. Взять, к примеру, аналогии типа «цвет-тембр» у художника Василия Кандинского, «цвет-тональность» композитора Александра Скрябина, «цвет-буква» у поэта-символиста Артюра Рембо. Это были люди, остро чувствующие окружающую действительность с развитым эстетическим вкусом, безусловно, талантливые. Интересно, что бы они чувствовали при виде современной рекламы?

Закладывая эмоции и чувства в свой фирменный стиль нужно четко представлять, какой образ вы хотите передать. Что должен услышать, почувствовать на вкус, увидеть в своем воображении человек, глядя на стиль вашей компании? Как можно заметить, чтобы выбрать правильный и запоминающийся образ нужно учесть множество факторов. Известно, что люди искусства более чувствительны к цветам, звукам и вкусам. Они более восприимчивы и точны в определении эмоций. Обращаясь к профессиональным художникам и дизайнерам, вы сможете получить лучший результат в создании образа своей компании, чем в попытках сделать все самостоятельно.