Детское питание «Павлик Морозов» или монолог o нейминге.

Правильно выбранное имя  - едва ли не лучший стимулятор продаж. А выбрать имя – как раз таки непростая задача. Выбрать имя – однодневку  ничего не стоит. А вот буквенное обозначение ценного детища бизнеса, творчества, да еще так, что бы это имя на протяжении долгого времени радовало ваш слух (а заодно и ваших клиентов, партнеров, потребителей и т.д.) – это задача не для слабонервных. Потому что выбирать всегда нелегко.
Любой потребитель в процессе выбора сталкивается со сложной задачей – из поражающего многообразия предлагаемых на рынке товаров и услуг выбрать то, что ему подходит, то, что ему интересно. Вот, к примеру, Вам нужно молоко. Условие – выбираете из новых для Вас товаров. И вот на витрине перед Вами выстроились упаковки с необходимой жидкостью. Имеем три исходных варианта: молоко «Тайна коровы», молоко «Веселая доярка», или молоко серии «Линия качества». Думаю, что все же последнее. Звучит обнадеживающе. Смысловая нагрузка этого названия – в надежности, ключевое слово – «качество», говорит о безопасности и полезности продукта. Примеров такого психологического воздействия имени бренда на выбор потребителя можно привести массу. Умное, запоминающееся название может заставить потенциального клиента продлить размышления о компании еще на несколько секунд, и, возможно, этого окажется достаточно, чтобы обыграть конкурентов. Методы оценки эмоционального воздействия слова на подсознание человека были систематизированы задолго до того, как в России появились первые профессиональные маркетологи. Еще в 1976 году советский ученый Е. Красникова экспериментально доказала действие звукового символизма (ассоциаций, связанных с теми или иными сочетаниями звуков) на восприятие текста. Использование основ психологии просто необходимо при создании имени продукта. С помощью нейминга можно легко «обмануть» потребителя, направить его решение  в нужное русло. Сыграть на потребностях, на ассоциациях. Даже на моде. Или просто на эффектном звучании.
Еще пример - кондитерские изделия «Частная галерея». Звучит совсем не «сладко», зато сразу выделяет продукт, говорит о его особенности, избранности. Не массовости. Звучит.
Название кваса «Кружка и бочка» слишком тяжелое, большое. Или напротив, бренд «Першинь» - название довольно звучное, ассоциация с каким то старинным словом, традициями.
Водочный бренд «Путинка» - корневое слово понятно, всем известно, близко к народу, говорит о какой-то надежности. Непременно ассоциируется с человеком, известным, пожалуй, всем. С относительным юмором, кстати.
Некий отталкивающий эффект производит  название бренда «Мясоедов»…Но это личное.
А вот пример некоторого обмана с помощью слова, уже имеющего богатую репутацию - название отеля - Crowne Plaza Hotel Beverly Hills. Из названия можно сделать вывод, что отель находится непосредственно на  Беверли Хилз. Но это ошибка. Отель находится за целую милю от этого места, в Лос-Анджелесе. В таком случае не стоит забывать, что нейминг выполняя рекламную функцию и являясь средством привлечения внимания покупателя, потребителя к положительным качествам товара, не должен быть «дезинформативным».
Вообще способов создания нейма очень много. Это может быть использование аббревиатур (IBM), использование слов на иностранном языке (отождествить товар с западным аналогом), старославянские названия, адаптация иностранных брендов (например, небезызвестная лапша «Доширак» на родине имеет славное имя «Досираки»), использование в названии очевидной выгоды потребителя, чтобы сразу дошло (Быстров) и т.п.
Сейчас все больше и больше замечается тенденция эпатажа, юмора в области рекламы.
Скучные, серые имена уходят на второй план. Теперь чем необычней, тем круче. Яркий пример – рекламные акции скромной компании «Евросеть», поражающие своей невоспитанностью и заставляющие вставать волосы дыбом у консервативных граждан.
Но даже самое смешное название должно быть четко обдуманным, с конкретными целями и задачами, иначе весь Ваш труд может потерпеть фиаско. Как, собственно, среагировать на появление в магазине детского питания с чудным именем «Павлик Морозов»? Тут два варианта – либо люди с юмором ради смеха разбирают Вашу продукцию, либо посмеются и забудут, а может, и  того хуже – воспримут с нескрываемым возмущением. Так что, тут главное думать.
Вместо того чтобы перегружать свой нейм, заставив его делать все и сразу, можно воспользоваться и более выигрышными способами - объяснить суть своего бизнеса вашими визитными карточками, вашим интернет-сайтом, словами, которые произносит лифт вашей компании, и т.д.  Предоставьте названию компании свободное пространство, чтобы привлекать и завораживать потенциальных потребителей.
При выборе имени или создания рекламной компании для него лучше всего заручиться поддержкой профессионалов в этой области. Для них это тоже бизнес, но в этом бизнесе они – асы (не все конечно). Опять же не стоит забывать – удачно выбранное имя – первый большой шаг к успеху.
В какой-то мере создание имени – работа на общественность, но в таком случае невозможно угодить всем. Но аналитический подход, смелые решения и некое «чутье»– залог создания хорошего имени. Поэтому создатель Вашего нейма должен иметь опыт, хороший вкус, быть отчасти психологом и потенциальным потребителем, и Вы сами должны верить, что очень скоро Ваше имя будет хорошо узнаваемым, а когда-нибудь может даже станет легендой.