Этапы развития бренда в дизайне упаковки.

Для правильной разработки дизайна упаковки важно грамотно поставить задачу. Задачи ставятся в техническом задании. Оно должно содержать наименование продукта, его позиционирование, портрет «идеального» клиента. Кроме этого, необходима историческая справка о возникновении продукта, его преимуществах, задачах, которые должен решить новый бренд. Техническое задание на разработку дизайна должно сопровождаться описанием свойств продукта, описанием целевой аудитории, содержать технические рекомендации к упаковке, ее желаемые свойства, объем.

Первый этап – исследование. Это очень важный этап, на котором детально изучается целевая аудитория. Собираются дополнительные данные, изучаются привычки и потребности, желания и мотивация; марки, которые эти люди покупают, их возраст, социальный статус и уровень дохода. Это, конечно, не исчерпывающая информация, но она дает возможность составить портрет потребителя данного продукта. Кроме этого, изучаются продукты - конкуренты и условия продажи товара.

Поскольку дизайнеры работают в основном с иллюстрациями и визуальными средствами, то упаковка изображает стиль жизни данной аудитории. Очень эффективно могут использоваться фотографии.

Вторым этапом идет разработка формы упаковки. Форма упаковки неразрывно связана с графикой, поэтому на данном этапе форма и графика разрабатываются совместно. Графика должна полностью соответствовать форме. Тексты на упаковке также должны гармонично дополнять графику. На этом этапе рисуются эскизы, иногда, даже в натуральную величину. Дизайнер играет с формой изгибов упаковки с ее пластикой и линиями, тут учитываются, как материалы, так и процесс производства. Варианты представляются довольно широко, с обоснованиями каждого из них. Затем наиболее удачный набросок дорабатывается.

Третий этап – презентация. Это может быть демонстрация трехмерной модели выбранного варианта упаковки или компьютерное изображение. Предпочтительнее именно трехмерная модель, она дает возможность не только увидеть, но и подержать, проверить удобство использования, лучше представить окончательный вариант упаковки продукта. Трехмерная модель изготавливается, как из материала, который будет непосредственно использоваться в производстве упаковки, так и из картона, пенопласта или других удобных для демонстрации материалов.

На всех этапах разработки упаковки идет тесное взаимодействие с заказчиком, утверждаются промежуточные варианты работ, вносятся разумные коррективы. Развитие бренда в упаковке идет через понимание того, какая идея может продать товар – это чисто коммерческий вид деятельности, а значит, творчество и изобретательность полностью идут в соответствие с техническими требованиями к упаковке. Необходимо всегда помнить, как именно будет смотреться товар на полке, какая из сторон упаковки будет «лицом» к покупателю, будет ли упаковка выделяться, насколько она удобна, служит ли сохранению свойств товара.