Философия цвета и «желтая пресса»

Цветами и их влиянием на психику человека интересовались еще в далекой древности. Античные астрологи выделяли семь цветов, которые соответствовали семи известным им планетам: оранжевый — цвет Солнца, фиолетовый — цвет Луны, красный — цвет Марса, синий — цвет Венеры, желтый — цвет Меркурия, зеленый — цвет Сатурна, пурпурный — цвет Юпитера. При этом цвета играли определенную символическую роль, они отличали знать от простолюдинов, божественных персонажей от простых смертных.

Древняя китайская философия и практика оздоровления У-Син утверждает, что каждому из жизненно важных органов человека соответствует один из пяти элементов, которому свойственен определенный цвет. Печени соответствует элемент «дерево» и зеленый цвет; сердцу «огонь» — красный цвет; желудку элемент «земля» и желтый цвет, а легким — «металл» и цвет — белый, почкам — «вода» и черный цвет. В зависимости от этого строилась система оздоровления, и выбирались упражнения для восстановления здоровья. Даже еда должна была быть правильного цвета, чтобы каждый орган получил необходимое питание.

Несомненно, восприятие цветов зависит и от культурной среды, где вырос человек. В западном варианте позитивные эмоции — это одни цвета, а в Азии или на Среднем Востоке совершенно иные. Так в славянских культурах «черное сердце» — злое, а у арабов «чернота сердца» — это любовь. Также у славянских народов желтый цвет символизировал ревность и измену, тут на ум приходит также выражение «желтая пресса», так часто упоминаемое в наши дни. Однако тот же желтый, цвет золота с древнейших времен считался цветом солнца и показателем высокого статуса.

Современными учеными при исследовании эмоций, которые вызывают цвета, был сделан вывод, что мы определяем тот или иной цвет как «хороший» или «плохой», «сильный» или «слабый» и «активный» или «пассивный». При анализе цветов фирменного стиля или рекламной кампании различных фирм мы можем получить информацию об активности компании, ее динамичности или напротив консерватизме или стабильности, пессимистической или оптимистической оценки своей деятельности или будущего. Существующие рекламные технологии активно используют символику цветов. Как и в древности синий, золотой, белый, черный, красный — цвета, отождествляющие товар с элитным сегментом. Если понаблюдать, то можно заметить в товарах класса «люкс» очень распространено сочетание синего или черного с золотым. Это сделано с целью показать потребителю значимость и престижность товара. Цветовая гамма класса «премиум» даёт ощущения уверенности, солидности. Голубой и зеленый используется, чтобы показать свежесть продукта. Теплые и веселые оранжевые цвета, а также сочетание красного и желтого дают ощущения тепла и радости.

Как известно, при выборе корпоративных цветов и графического дизайна люди часто полагаются в большей степени на свои собственные предпочтения, ощущения и эмоции. Однако одни и те же цвета действуют на разных людей по-разному. В восприятии тех или иных цветов решающую роль играют настроение человека в данный момент, его личные ассоциации. Как известно дети и взрослые тоже отдают предпочтения разным цветам. чт также необходимо учитывать при создании сайта. У большинства народов те или иные цвета встречаются в обрядах и традициях, неся различную эмоциональную нагрузку. Чтобы правильно донести информацию о своей компании или своих продуктах необходимо грамотно подобрать цвета, учесть все особенности восприятия символики цветов, создать правленые ассоциации и вызвать позитивные эмоции у своих клиентов и партнеров.