Корпоративная айдентика: главное и основное.

Первым, что идентифицирует компанию, является ее наименование. Если названия нет, его нужно придумать. Грамотно подобранное название обеспечит Вам высокую степень запоминаемости и узнаваемости в будущем. Вам проще будет продвигаться на рынке и легче выделиться среди конкурентов. Название получает поддержку посредством образов, через картинки, тексты и другую информацию независимо от того, насколько доступной или грамотной она является. Ведущая роль графического дизайна заключается в формировании позитивного отношения к этой информации, в построении серии позитивно воспринимаемых ценностей и ассоциаций. Запоминанию названия активно помогает визуальный образ. Грамотное использование графики может вытянуть ничем не примечательное название, придать ему дополнительную ценность, создать новый имидж.

Определившись с названием, вам потребуется логотип. Тот главный и основной графический образ, который будет сопровождать Вашу компанию в течение всей ее жизни. Разработка логотипа помогает создать необходимую цепочку ассоциаций: наименование компании - род деятельности - позитивный образ.

Следующей главной составляющей выступает фирменный стиль. Он отражает корпоративную культуру, философию и сферу бизнеса компании. Правильно разработанный фирменный стиль придаст дополнительную ценность и продвинет на новый более высокий уровень. Утвержденные стандарты корпоративного стиля, которые находят свое воплощение во всех документах, предметах корпоративной одежды и даже мебели придадут высокий статус компании. К основным элементам фирменного стиля относятся: визитки, бланки, конверты и полиграфия. Однако исчерпывающего списка просто не существует, чем больше элементов охватывает фирменный стиль, тем выше имидж фирмы.

Фирменный стиль неразрывно связан с выбором корпоративных цветов и основного шрифта компании. Цвета отражают позиции компании. Они могут говорить о консерватизме и стабильности, или, напротив, о динамичности и гибкости. Цвета рассчитаны на привлечение определенной, нужной именно Вам аудитории – клиентов и партнеров. Наличие характерного для компании шрифта дает дополнительные преимущества и дополняет образ. Он также может говорить, например, о серьезности или креативности фирмы его использующей.

Также важным для компании является наличие яркого слогана. Текстовое сопровождение визуальной составляющей образа закрепит его в сознании целевой аудитории. Корпоративный слоган отражает ценности компании, ее стратегию и позицию на рынке. Создание слоганов процесс увлекательный и серьезный. Грамотно подобранный слоган поможет в укреплении имиджа компании, тогда, как неудачный вариант может испортить впечатление.

Брендбук содержит руководство по фирменному стилю и наиболее полно отражает все элементы корпоративной айдентики, это своеобразное руководство по фирменному стилю. Эти документы содержат принципы и правила использования всех элементов стиля компании.