Создание рекламной иллюстрации

Как сделать запоминающуюся картинку? Пять шагов к успешной рекламе.

Шаг номер один. Определить цель рекламы. Всего их три:

• повышение имиджа компании;
• укрепление позиций компании на рынке;
• стимулирование продаж.

Последняя цель предполагает предложение конкретной скидки или бонуса.

Нужно понять ситуацию — определить целевую аудиторию, рекламный носитель, текст послания. Когда основные моменты определены, составляется Техническое Задание.

Техническое Задание — очень нужная вещь. Грамотно и четко поставленная задача — половина дела. В нем должна быть основная идея и перечисление принципиальных моментов. Например, иллюстрация на рекламный щит элитной недвижимости в области. Фотографии и текст прилагаются. Рекламный текст и иллюстрация должны быть единым целым. Грамотный текст, подкрепленный запоминающейся иллюстрацией – основа рекламного сообщения.

Идея! Представим, что у нас есть идея — счастливая девушка рядом со своим домом, ждет любимого. Суть коммуникации — клиентам предлагается шикарный коттедж за городом, рядом с природой. Иллюстрация отражает счастливую жизнь. Свежий, летний день, большой красивый особняк, рядом стоит самолет, что еще больше подчеркивает статус предложения. Молодая девушка, собирая цветы, смотрит в небо, радуется жизни.

Шаг второй. Исходя из общей рекламной идеи и Технического Задания, появляются эскизы (набросоки, скетчи или форэскизы). Они, как правило, черно-белые, глядя на них можно понять формат и упрощенный композиционный ритм.

После того как выбран один из вариантов эскиза, он дорабатывается в цвете.

Шаг третий. Мы с Вами обсуждаем эскиз с цветовым решением. Композиционное и цветовое исполнение. После того, как решение принято, следует дальнейшее исполнение деталей. Здесь уже опытные художники-дизайнеры сами принимают решение по доработке деталей рекламной иллюстрации: смотрят дополнительные цвета, делают небольшие перестановки, построение перспективы и т.п.

После того, как решение принято, следует дальнейшее исполнение деталей. Здесь уже опытные художники-дизайнеры сами принимают решение по доработке деталей: смотрят дополнительные цвета, делают небольшие перестановки, построение перспективы и т.п.

Шаг четвертый. Финальный релиз создания рекламной иллюстрации, законченная работа. Вы получаете готовую рекламную иллюстрацию с текстом, согласно заданию и предыдущим этапам работы. Не оговоренные в Техническом Задании моменты художник воплощает на свое усмотрение. Если после просмотра готовой работы Вы захотите внести изменения, то это можно сделать в следующем задании за дополнительную плату.

Сроки зависят от конкретного задания, от сложности иллюстраций, от стилистики и количества рисунков. В большинстве случаев формат не влияет на сроки, но если это большой формат, от А3/300dpi, то процесс ощутимо замедляется по техническим причинам. В любом случае художники приложат максимум усилий, чтобы выполнить работу качественно и в срок.