Упаковочный дизайн или «на это не стоит смотреть, это стоит купить».

Супермаркеты стали настоящими галереями упаковочного дизайна. Там борьба за внимание покупателя достигает своего пика. Тысячи наименований продукции, ряды упаковок, в которых гармоничность и элегантность соседствуют с аляповатостью и безвкусицей. В секторе товаров повседневного спроса большинство упаковок относятся к низкому ценовому сегменту. Здесь потребители без особого риска могут взять малоизвестный товар новой для него марки. Таким образом, чтобы привлечь внимание к товару в супермаркете и заставить взять его с полки, нужно приложить огромные усилия. Главное в дизайне упвковки – это заметность. Если покупатель, бросая взгляд на полки с товарами, не выделит ваш продукт, то, вероятнее всего, он его не купит.

Ведущую роль в дизайне фирменной упаковки играет ее форма. Она должна быть удобна в использовании, сохранять свойства продукта и прочно ассоциироваться с самим продуктом. Идеальный вариант, когда форма настолько отличается, что сразу же идентифицируется с определенной маркой, в этом случае потребителю даже не обязательно читать этикетку. С помощью грамотного подбора формы мы можем придавать товару новые свойства и дополнительную ценность. Например, мы можем создать упаковку, которую удобно переносить, держать в руке или дарить, как сувенир. Это также стимулирует первые и повторные продажи, делает марку узнаваемой.

Грамотное сочетание формы и графики отлично продвигают товар. Размещаемый на упаковке текст, логотип торговой марки, используемая графика и форма фирменной упаковки должны быть гармоничным дополнением друг друга. В продвижении брендов должен находиться грамотный компромисс между революционным и эволюционным развитием фирменной упаковки. Если бренд уже достаточно известен, то тонкости дизайна упаковки должны развивать бренд скорее эволюционным путем, чтобы не смущать уже лояльных к этой марке покупателей. С другой стороны, при работе с небольшими молодыми компаниями и еще не раскрученными брендами нужно использовать яркие и революционные творческие идеи.

Маркам нужны нововведения. Сейчас ведущую роль играют технологические достижения. Растущая популярность интернет-магазинов влечет за собой потребность в таком дизайне, который смотрится хорошо не только на прилавке магазина, но и на мониторе компьютера. Чтобы идти в ногу со временем нужно постоянно отслеживать тенденции развития рынка, применять современные материалы и искать новые пути воплощения творческих идей дизайна упаковки.